ICSC-高盛美国零售数据分析

零售市场数据比国家零售联合会(NRF)及其他分析者之前的预期更加疲软。然而,原因却与分析师们起初的预测一样没谱。据美联社:

受飓风Sandy和其他恶劣的天气,总统选举,以及康涅狄格新城的学童遭屠杀的悲伤,让消费者的消费欲望受到影响。
 
数据还表明华盛顿当前的预算僵局影响了民众消费。分析师说,如果美国人仍然不愿消费,可能会动摇到明年的经济增长。
 
尽管这些借口被媒体炒作的很在理,但现实是财政悬崖、10月末的飓风和校园枪击事件与零售的关系很小,而真正影响零售还是收入水平。
 
图中显示零售中的年际变化是一个非常“杂乱”的数据系列。我把该数据用三个月移动平均方法处理(黑线)并与工资薪水的年际变化(蓝线)重合。
ICSC-高盛美国零售数据分析
 
自然,当薪水以一个较慢的增长率增长时,零售水平就有一个相应的疲软期。工资薪水增长的高峰出现在2011年初,随后增长趋于缓慢,与之对应的经济也增长乏力。
 
虽然“Sandy”飓风的破坏可能对零售造成影响,尤其是在东北部,但是不太可能影响到全国范围的零售。对于大部分的美国人,“财政悬崖”的辩论很大程度上被忽视,因为它不过是白宫和富人之间的争论,对于其他人,争论更像是如“Honey Boo Boo”这样的真人秀节目。
 
如上所述,重要的事是收入。从6月到9月,大约120万新增人口使用食品券,从而可以看出收入下降,这也是为什么说“假日”消费是疲软的。随着信贷额度减少,收入停滞及真正的生活成本的上升,零售远弱于NRF的假日销售预测也就不足为奇了。 
ICSC-高盛美国零售数据分析
 
而经济在未来几个月很可能继续勉强向好,很大程度上由于量化宽松措施每月850亿美元的影响。普通消费者将继续承受压力,这是因为实际工资的年际变化和整体通胀之间的差距造成的。
 
这一差距削弱购买力并影响储蓄。 当然,你不用多想,你的钱包很清楚的告诉你,你的生活成本在过去的几年中显著增加,即使报道的通胀仍然很低。 
ICSC-高盛美国零售数据分析
 
虽然NRF仍然预计零售将实现4.1%的年度增长,且可能继续保持强劲。我们将不得不等到1月份来分析12月零售数据;同时对10月和11月数据的修正,也能更好地对假日购物季节进行评估。我预计,预期仍然过高以及最终数据可能对零售部门有负面影响。 
 

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